Le terme de trafic est utilisé pour faire référence au nombre de visites et de visiteurs d'un site internet. Ainsi lorsque l'on parle de « générer du trafic sur son site web », il s'agit d'augmenter le nombre de ses visiteurs et de drainer de nouvelles visites sur son site. Le site achat met en place, sélectionne et analyse les données quantitatives et qual itatives des sites Web afin d'en dégager la performance et les tendances de fréquentation. Il met en place des outils et des indicateurs statistiques afin d'interpréter et d'analyser des situations et d'effectuer des diagnostics. Le site achat-visiteurs élabore ensuite des préconisations permettant de fournir des outils d'aide à la décision. Ces recommandations aident à la fois à améliorer la satisfaction de l'internaute et à faire évoluer le site pour mieux répondre aux objectifs de la stratégie de communication Web. Un site achat-visiteurs est en charge de l'optimisation des performances du site et de l'expérience utilisateur. Ces missions supposent une bonne compréhension du comportement des internautes et des objectifs du site.